Логотип

Иное название этого понятия — «Лого»


Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.
Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Назначение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.


Типы логотипов

Выделяют различные типы логотипов, например:

Оригинальное графическое начертание названия.
Фирменный знак.
Буквенное начертание
Фирменный блок — комбинация названия и знака.



Требования к логотипу

• запоминаемость

• универсальность

• оригинальность

• ассоциативность

• выразительность

• функциональность

• лаконичность

• уникальность

Функции логотипа

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• фатическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);

• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).